Demokratie reloaded /
Marketing und politische Debatten funktionieren sehr ähnlich: Erstmal suchen Sie ein allgemeines Verlangen und eine weit verbreitete Furcht. Dann bringen Sie das Begehren und die Besorgnis mit dem in Verbindung, das Sie verkaufen oder durchsetzten wollen. Diese Verbindung sollte ein Symbol sein. So können Sie das, was symbolisiert wird, mit dem Symbol gleichsetzen und einen emotionalen Kurzschluss erzeugen. Zack: Eine Angst löst sich auf und ein Wunsch wird Wirklichkeit. Ein Auto ist kein Auto mehr, sondern gesellschaftliches Prestige, sozialer Aufstieg und Anerkennung.
Nun drehen wir die Methode um: Wir suchen ein Symbol für etwas, das wir diskreditieren wollen und spannen es zwischen eine Angst und einen Wunsch. Auf der einen Seite befestigen wir das Symbol zum Beispiel an den Sorgen vor steigenden Preisen und der damit verbundenen Befürchtung, den mühsam angehäuften oder geerbten Wohlstand zu verlieren. Auf der anderen Seite heften wir das Symbol an den Wunsch, dass alles so bleiben möge, wie es gerade ist oder so wird, wie es (angeblich) mal war.
Ihre Absicht könnte zum Beispiel die Verhinderung einer technischen Innovation sein, weil Sie mit der alten Technologie einen Haufen Geld verdienen. Dann bauen sie einfach das Wort Wärmepumpe in ihre Angst-und-Wunsch-Maschine ein. Als Symbol weist die Wärmepumpe jetzt weit über sich hinaus. Sie ist ein Angriff, eine Bedrohung, die mit einer ganzen Reihe von ähnlichen Veränderungen gleichgesetzt werden kann. Statt Wärmepumpe könnten sie auch Flüchtlinge einspannen oder Tempolimit, Veggieday, Gendersternchen, Ehegattensplitting …
Auch mit dem Auto ist man so verfahren. Irgendwer nannte es plötzlich Verbrenner. Das klingt schon etwas destruktiv und symbolisiert nichts Gutes. Aber das Auto darf nichts Schlechtes sein. Schließlich ist es unser wichtigstes Kollektivsymbol. Das Auto steht für Wohlstand, Individualität und die liberale Demokratie. Das Tempolimit hingegen bedeutet Zwang, Gängelung, Ideologie und gekränkte Freiheit. Darum hat irgendwer schnell ein E vor das Auto gesetzt und es neu eingespannt. Abrakadabra: Schon haben wir wieder Prestige! Das lässt sich wunderbar mit einer subventionierten Solaranlage und einer geförderten Ladestation kombinieren. Da wird wieder Geld verdient, der Akku dieses Prestiges ist immer frisch aufgeladen und auch der Demokratie geht nie mehr der Strom aus.
